A embalagem também pode ser a concretização de um sonho

Tem dias em que uma embalagem parece apenas um número. Giro, margem, sell out, conversão, performance, meta do mês. E claro… tudo isso importa. O mercado existe no mundo real. Existe boleto, pressão comercial, concorrência, ruptura, negociação, meta de crescimento.

Mas às vezes eu acho importante tentar lembrar o que existia antes da planilha.

Antes do produto entrar no varejo, antes do relatório, antes da cobrança, existia alguém acreditando em alguma coisa. Existia uma ideia ainda pequena, uma vontade de fazer acontecer, uma aposta. Existia gente trabalhando tarde, ajustando detalhe, arriscando dinheiro, tentando colocar um produto no mundo.

Com o tempo, o mercado vai endurecendo um pouco a nossa forma de olhar para as coisas. A rotina transforma sonho em operação. Operação em pressão. Pressão em sobrevivência. E sem perceber, a embalagem passa a ser vista apenas como um veículo de faturamento ocupando espaço na gôndola.

Talvez seja justamente aí que muita gente vá perdendo energia.

Não pelo trabalho em si, mas pela desconexão com aquilo que fez tudo começar.

Eu penso bastante nisso quando estou desenvolvendo uma embalagem. No fundo, ela não deveria servir apenas para vender mais. Claro que ela precisa funcionar no PDV, converter, gerar percepção de valor, facilitar leitura, competir dentro de uma categoria congestionada. Isso faz parte do jogo.

Mas existe uma camada mais silenciosa acontecendo ali.

Quantas pessoas estão envolvidas para aquela embalagem existir? Quantas famílias dependem daquela operação funcionando? Quantos profissionais colocaram parte da própria vida naquele produto até ele chegar numa prateleira?

E talvez exista algo ainda mais importante: o nosso trabalho melhora a vida das pessoas de alguma maneira?

Eu gosto de acreditar que sim.

Às vezes numa escolha mais simples, numa experiência menos confusa, numa sensação maior de confiança, numa informação mais clara, num produto que consegue chegar até a casa de alguém com dignidade, presença e cuidado.

Pequenas coisas também mudam o dia das pessoas.

Talvez por isso seja importante parar um pouco de vez em quando. Respirar fora do ritmo automático da operação e olhar para tudo isso por um prisma mais profundo. Porque quem nunca faz esse exercício pode até correr muito, entregar muito, vender muito… mas sem perceber para onde está indo.

E no fim, talvez a embalagem também seja isso: a concretização visível de um sonho que um dia alguém teve coragem de tirar da cabeça e colocar no mundo.

Projetos e estudos sobre embalagem e percepção de valor:
Behance Emerson Nóbrega

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Emerson Nóbrega
Designer de embalagem com foco em vendas.

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