Nescafé Gold e o que acontece antes da primeira xícara
Como designer de embalagem que trabalha com FMCG e varejo, gosto de observar os detalhes que ajudam uma embalagem a vender antes mesmo da leitura completa. Cor, forma, hierarquia visual e percepção de valor trabalham juntas silenciosamente no ponto de venda. O Nescafé Gold traz alguns desses elementos de forma muito clara.
Emerson Nóbrega / Designer de Embalagem
5/25/20261 min read
Como designer de embalagem que trabalha há mais de 20 anos com FMCG e varejo, uma coisa aparece repetidamente no ponto de venda: antes de alguém ler “café solúvel”, intensidade ou qualquer informação técnica, a embalagem já começou a trabalhar.
No Nescafé Gold isso aparece em detalhes pequenos que, juntos, constroem percepção de valor e ajudam velocidade de leitura no varejo.
O círculo marrom escuro cria uma associação quase automática com café. Mesmo sem perceber conscientemente, o consumidor já começa a encaixar o produto dentro de uma categoria mental antes de iniciar a leitura racional da embalagem.
As duas formas douradas logo abaixo também chamam atenção. Elas lembram um grão de café de maneira mais sutil, sem ficar literal demais. Isso conversa diretamente com o “Gold”, reforça uma percepção mais premium e ajuda a construir uma sensação de produto mais sofisticado.
O número 6 também aparece com bastante força visual. No varejo existe uma disputa constante por atenção e velocidade. O consumidor não quer ficar decodificando embalagem. Ele procura atalhos. Quando uma informação importante recebe hierarquia visual clara, o entendimento acontece mais rápido e a decisão de compra tende a exigir menos esforço.
Dificilmente uma embalagem performa por um único elemento. O resultado normalmente vem da soma de pequenas decisões visuais trabalhando juntas para reduzir atrito, acelerar entendimento e fortalecer percepção de valor.
Para quem gosta de ver estratégia aplicada em projetos reais de embalagem, deixo meu portfólio no Behance: behance.net/emersonnobrega
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Emerson Nóbrega
Designer de embalagem com foco em vendas.