O redesign da 7UP em 2023

O redesign da 7UP em 2023 é um ótimo exemplo de como o design de embalagem pode recuperar um território que a marca tinha perdido ao longo do tempo: distinção visual na prateleira.

Durante anos, a 7UP foi suavizando sua identidade. O verde perdeu intensidade, o logo ficou mais discreto e o sistema visual ficou genérico — muito próximo de outras bebidas de limão. Resultado: perda de reconhecimento e enfraquecimento do ativo mais importante da marca — o frescor.

A dor aqui é clara:
quando uma marca deixa de ser imediatamente identificável, ela entra na zona de substituição.

O projeto foi conduzido pela PepsiCo Design and Innovation, com liderança de Mauro Porcini, e partiu de uma decisão importante: parar de “suavizar” e voltar a ser gráfico, direto e icônico.

A solução não foi incremental — foi estrutural.
O logo volta a ter protagonismo, agora com tipografia mais bold e geométrica. O ponto vermelho (red dot), um ativo histórico da marca, é resgatado e amplificado como elemento central de composição. O verde ganha saturação máxima, quase artificial, justamente para recuperar impacto na gôndola.

Mas o ponto mais interessante está no sistema:
A embalagem passa a operar com uma lógica quase flat e gráfica, reduzindo ruído e priorizando contraste. Em vez de tentar parecer “natural” ou “realista”, a marca assume um território mais pop e sintético — o que, paradoxalmente, aumenta a percepção de refrescância.

Isso é design tomando uma decisão clara de linguagem.
O resultado é uma embalagem que funciona melhor em três níveis:
– leitura instantânea (à distância)
– reconhecimento de marca (em frações de segundo)
– consistência global (lata, garrafa, digital)
Esse case mostra algo importante:
Nem todo redesign precisa parecer mais sofisticado.

Às vezes, ele precisa ser mais óbvio.
E “ser óbvio”, quando bem feito, é uma das decisões mais difíceis no design de embalagem.

Emerson Nóbrega
Designer de embalagem com foco em vendas

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