O redesign que enfraquece vendas sem ninguém perceber
Criação de embalagem estratégica vai além da estética. Entenda como um redesign mal planejado pode reduzir reconhecimento, valor e vendas.
Emerson Nóbrega / Criação de embalagem
6/2/20261 min read
Existe um erro comum no mercado: acreditar que redesign serve apenas para modernizar a embalagem. Nem sempre.
Muitas marcas substituem uma embalagem altamente reconhecida por uma versão mais atual visualmente e acabam reduzindo um dos ativos mais valiosos construídos ao longo dos anos: o reconhecimento imediato no ponto de venda. A maior parte das decisões de compra acontece em poucos segundos. Em muitas categorias, a recompra é guiada por memória visual. O consumidor não procura apenas pelo nome da marca. Ele procura pelas cores, pela arquitetura da embalagem, pela hierarquia das informações e pelos elementos que aprendeu a reconhecer ao longo do tempo.
Quando esses códigos são alterados sem critério, o risco não é apenas estético. O impacto pode aparecer na velocidade de identificação, na percepção de valor e até na conversão da compra. É nesse ponto que entra o valor de uma criação de embalagem estratégica.
O objetivo não é simplesmente mudar a aparência da marca, mas identificar quais elementos sustentam sua força comercial e quais podem evoluir sem comprometer o reconhecimento construído no mercado.
Cores proprietárias, arquitetura visual, leitura rápida, diferenciação na gôndola e percepção de valor costumam carregar anos de investimento em marketing e vendas.
Os melhores projetos de redesign não rompem com esse patrimônio visual. Eles atualizam a marca preservando os ativos que ajudam o consumidor a encontrá-la, reconhecê-la e escolhê-la. Uma embalagem pode mudar de aparência. Mas não deveria perder a capacidade de vender.
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Emerson Nóbrega
Criação de embalagem.
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