Quando todo mundo opina, a embalagem piora.

Quando todo mundo opina, a embalagem piora.

“Quanto mais gente opina na embalagem, pior ela fica.” Duro? Sim. Mas real. Porque embalagem não é democracia, é decisão.

O problema começa quando todo mundo se sente apto a opinar: marketing, comercial, diretoria… às vezes até quem nem está no projeto. E aí acontece o previsível. Cada um puxa para um lado, cada opinião vira uma prioridade, e a embalagem deixa de ser estratégia para virar um consenso. E consenso não vende.

Consumidor não compra o que você acha bonito. Ele compra o que ele entende rápido — em poucos segundos, na gôndola, sem explicação. Isso não é sobre gosto, é sobre comportamento. E comportamento exige método, repertório e leitura de mercado.

Salvar referência não é entender design. Opinar não é saber resolver. O papel do cliente não é criar a solução, é garantir que o problema certo está sendo resolvido. O papel do designer é outro: investigar, interpretar, construir e propor caminhos claros.

Quando isso se perde, nasce o clássico: a embalagem “ok”. Não é feia, não compromete, mas também não vende. E esse é o erro mais caro, porque passa despercebido.

Se você está investindo em um novo produto, precisa decidir: quer uma embalagem que agrade todo mundo… ou uma que funcione?

Emerson Nóbrega
Designer de embalagem com foco em vendas.

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