Tem produto que muda pouca coisa na embalagem, sobe bastante o preço e, de repente, começa a parecer deslocado na gôndola.

Tem produto que muda pouca coisa na embalagem, sobe bastante o preço e, de repente, começa a parecer deslocado na gôndola.

Você bate o olho e sente.

Não é nem uma questão racional no começo. É mais rápido que isso.

Outro dia fiquei olhando um corredor de mercado e era curioso como algumas marcas pareciam totalmente à vontade cobrando caro, enquanto outras davam uma sensação estranha, como se o preço tivesse chegado antes da presença.

E às vezes nem é produto ruim. Pelo contrário. Tem muita marca boa com embalagem que ainda parece pequena perto da ambição que a empresa passou a ter.

No meio do supermercado isso pesa mais do que parece. Luz fria, embalagem brilhando no plástico, promoção colada por cima, concorrente espremido dos dois lados, distância da prateleira, pressa, carrinho batendo. O produto não aparece sozinho ali.

Talvez por isso algumas marcas pareçam fortes sem fazer muito esforço, enquanto outras parecem estar tentando convencer o tempo inteiro.

E não acho que isso tenha relação direta com design “bonito”. Tem embalagem simples que passa segurança imediatamente. Você olha e sente que a marca sabe o espaço que ocupa.

Outras parecem hesitar. Curioso como certas empresas investem pesado em campanha, tráfego, influencer, discurso de premiumização… mas quando o produto finalmente vai parar na gôndola, alguma coisa ainda parece frágil. Difícil explicar exatamente o quê.

Talvez o supermercado seja um pouco mais honesto do que as reuniões.

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Emerson Nóbrega
Designer de embalagem com foco em vendas.

Alguns projetos no meu Behance exploram exatamente esse tipo de tensão entre presença de marca, percepção e comportamento de compra no varejo:
Behance Emerson Nóbrega